Наружная реклама: оценка эффективности и важные метрики для анализа

Наружная реклама – стратегически важный инструмент, который при грамотном использовании существенно повышают узнаваемость бренда, привлекают новых клиентов и увеличивают продажи. Многие считают, что такая реклама устарела и не приносит желаемых результатов. Но так ли это на самом деле? Давайте разберемся, как правильно ее нужно размещать и какие методы позволяют оценить ее эффективность.

Виды наружной рекламы

Существует множество форматов наружной рекламы, каждый из которых имеет свои особенности и преимущества:

Билборды: большие рекламные щиты, размещенные вдоль дорог.
Ситилайты: небольшие подсвеченные панели на тротуарах.
Брандмауэры: огромные рекламные плакаты на стенах зданий.
Перетяжки: баннеры, натянутые над дорогой.
Штендеры: переносные конструкции у торговых точек.
Digital-экраны: панели с динамическими изображениями.

Как размещается наружная реклама

Для размещения наружной рекламы необходимо пройти несколько этапов:

Разработка макета. Важно создать привлекательный и запоминающийся дизайн, который будет привлекать внимание целевой аудитории.
Выбор компании, которой принадлежат рекламные конструкции. С ней заключается договор на размещение рекламы.
Выбор места и срока размещения. От правильного выбора локации и времени зависит эффективность кампании.
Монтаж и обслуживание. Оператор занимается установкой и техническим обслуживанием рекламных конструкций.

За неправильное размещение можно получить штраф от Федеральной антимонопольной службы. Оштрафуют, если:

реклама размещена без разрешения;
нарушен закон "О рекламе" (например, использование недобросовестной или недостоверной информации).

Как оценить эффективность

Оценка эффективности – важный этап, который позволяет понять, насколько успешно реализована кампания и достигнуты ли поставленные цели. Существует несколько методов и метрик, которые помогают рекламодателям анализировать результаты своих усилий.

Основные параметры эффективности:

OTS (Opportunity to See) – количество возможностей увидеть рекламу. Этот показатель учитывает такие факторы, как качество и угол обзора, длительность контакта, высота плоскости, и наличие рядом другой рекламы, которая может отвлекать внимание.
RP (Rating Point) – рейтинг плоскости, который показывает, сколько людей увидят конкретную рекламу за определенный период, обычно за сутки.
GRP (Gross Rating Point) – валовой рейтинг плоскости, суммирующий все рейтинговые точки рекламы за всю кампанию.
Reach (Охват) – количество уникальных зрителей из целевой аудитории, которые увидели рекламу.
Frequency (Частота показов) – среднее количество раз, которое один человек из целевой аудитории видит рекламу за определенный период.
CPT (Cost Per Thousand) – стоимость тысячи контактов с аудиторией. Этот показатель помогает оценить рентабельность рекламы.

Для оценки эффективности наружной рекламы используются разные методы. Один из них – анализ данных от Wi-Fi-снифферов. Некоторые рекламные конструкции оборудованы устройствами для сбора MAC-адресов мобильных телефонов, что позволяет оценить объем аудитории, прошедшей мимо рекламы.

Также эффективный метод – использование QR-кодов, размещенных на рекламе. Это позволяет отслеживать количество переходов на сайт или лендинг страницу, предоставляя точные данные о взаимодействиях.

Учет звонков – еще один способ. Указание выделенного номера телефона на рекламной конструкции помогает отслеживать количество звонков, поступивших в результате рекламной кампании.

Советы по повышению эффективности

Для достижения максимальной эффективности наружной рекламы важно планировать кампании заранее, так как большинство популярных рекламных мест могут быть забронированы задолго до начала кампании. Использование креативных решений, таких как яркий и запоминающийся дизайн, привлекает больше внимания и повышает узнаваемость бренда. Регулярный анализ результатов позволяет оценивать эффективность рекламных кампаний и корректировать стратегию на основе полученных данных.

А еще эффективность зависит от:

Целевой аудитории. Реклама должна быть размещена в местах, где ее увидят представители целевой аудитории.
Дизайна. Макет должен быть ярким, лаконичным и легко читаемым.
Уникального торгового предложения (УТП). Рекламное сообщение должно четко доносить, какое преимущество получит клиент.
Геолокации. Места с высокой проходимостью или плотным трафиком более эффективны.
Сезонности. Важно учитывать сезонные изменения, которые могут влиять на видимость рекламы.

Для успешного размещения и оценки рекомендуется обращаться к профессионалам, таким как GLOBAX MEDIA. Это рекламное агентство в Москве, которое предоставляет услуги по проведению масштабных кампаний как офлайн, так и онлайн.

Среди их клиентов такие известные бренды, как ТНТ, Gazprom, X-fit и Остров Мечты.

GLOBAX MEDIA предлагает комплексный подход к продвижению, обеспечивая максимальное покрытие ЦА с помощью наружной рекламы, рекламы на транспорте и digital-экранов.

Заключение

Как видите, наружная реклама – мощный инструмент, который при грамотном использовании существенно повышает узнаваемость бренда и привлекает новых клиентов. Важно правильно выбирать места размещения, учитывать особенности целевой аудитории и регулярно анализировать эффективность кампаний. А обращение к профессионалам, таким как GLOBAX MEDIA, поможет избежать ошибок и получить максимальную отдачу от вложений в наружную рекламу.

Источник - Gecont.ru

www.gecont.ru - 20.07.2024 14:01

Все пресс-релизы